扬州美食有了“代言形象”了。昨天,“2021中国(扬州)国际创意美食博览会暨第三届中国早茶文化节”开幕式上,我市首个美食IP形象“绣虎”发布,同时,我市首张官方手绘地图也正式亮相。
萌萌哒的红色虎头帽,毛茸茸的胖身子,作为扬州首个美食IP形象,活泼机灵的御猫“绣虎”一亮相,就获得众多与会者的喜爱。“这一IP形象背后还有个有趣的故事。”市商务局相关负责人介绍,清朝乾隆年间,有一只名叫绣虎的猫,终日闲逛于紫禁城。闲时晒晒太阳,饿了就在御膳房中饱餐一顿,有时还去尚书房中听皇子们念念诗文,这是绣虎最享受的事情。有一年,乾隆南巡,这只馋猫就跟着到了扬州。三丁包、烫干丝、翡翠烧麦、千层油糕……见过大世面的绣虎被扬州早茶所折服。自此,它拜别乾隆,留在扬州做一只“微服私访”的御猫,过上了早上“皮包水”,晚上“水包皮”的神仙日子。
“如今,这只御猫成了我们扬州美食的代言。我们也希望通过对绣虎这个IP形象的打造与推广,让越来越多的外地游客通过有着绣虎形象的产品了解扬州、爱上扬州。”市商务局的相关负责人介绍,选择“绣虎”作为扬州美食IP形象,主要有两大原因。
“一是‘猫主子’特别受年轻人的喜爱,选择猫这个形象作为IP,更加接地气,具有贴近性。”市商务局负责人介绍,在起名字的时候选择“绣虎”也是蕴含深意的,在中国传统文化中,“绣虎”比喻文采优美、才气横溢的人,起这样的名字也是希望淮扬菜的内涵能够被人所熟知。
在开幕式上,由扬州市商务局、扬州报业传媒集团联袂打造的手绘版扬州美食地图也让人惊艳,整幅地图全部由手工绘制而成,历时八个月精心打磨,是扬州首份官方发布的美食地图,旨在为市民、游客提供一份“美食导航”,提升扬州美食品牌认知度。
“有了这份美食地图,中午去哪里吃,晚上到哪里打卡,我们心里有数了。”网红达人“曲火火”笑言,“被扬州的美食‘种草’了,隔着地图都能感受到淮扬美食诱人的香气!”
记者 陈高君 孙炎